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    2020江蘇省公務員考試申論熱點:推動媒體融合發展

    2019-10-11 15:00:05| 江蘇公務員考試網

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    背景鏈接

    2019年1月25日,習近平同志在中央政治局第十二次集體學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

    人民日報全新改版、全彩印刷,做大做強報網端微十多種載體,覆蓋用戶7.86億人次;新華社發布媒體人工智能平臺“媒體大腦”,推出“AI合成新聞主播”,創建“媒體創意工場”;中央廣播電視總臺整合優勢資源,集聚350多家媒體機構形成矩陣,打造全國廣電“聯合艦隊”……觀察今日之傳播場域,媒體融合方興未艾,人們眼中曾經“很傳統”的主流媒體,正以加速變革不斷贏得更多注意力資源。

    公考角度中公解讀

    [提出觀點]

    媒體融合發展是當今世界媒體發展的新趨勢,是傳統媒體在數字革命沖擊下整體實力和核心競爭力、建設全媒體的創新發展道路。

    [權威論述]

    要抓緊做好頂層設計,打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。——習近平

    主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容,掌握輿論場主動權和主導權。——習近平

    要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面輿論引導能力。——習近平

    宣傳思想工作要把握大勢,做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。——習近平

    傳統媒體和新興媒體不是取代關系,而是迭代關系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優勢互補。——習近平

    無論什么形式的媒體,無論網上還是網下,無論大屏還是小屏,都沒有法外之地、輿論飛地。——習近平

    要依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。——習近平

    正能量是總要求,管得住是硬道理,現在還要加一條,用得好是真本事。——習近平

    網絡爆發式傳播特點對輿論場的影響力,用好了造福國家和人民,用不好就可能帶來難以預見的危害。——習近平

    媒體融合發展是一篇大文章。面對全球一張網,需要全國一盤棋。——習近平

    全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用。——習近平

    [時代意義]

    媒體融合發展是適應時代發展的需要。隨著我國信息基礎設施日益完善、提速降費措施深入推進,互聯網普及率越來越高。中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,截至2018年12月,我國網民規模達8.29億,互聯網普及率為59.6%。正如習近平同志所指出的,新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源,而且每個人都可能成為信息源。這意味著我們已進入了信息時代。信息的主體與客體是相互的、雙向的,既是“人找信息”,也是“信息找人”。媒體融合發展需要從“你就是我、我就是你”進化到“你找信息、信息找你”的智能化階段。在這一階段,媒體僅僅生產內容和信息已經不能滿足需要,而要變得更智能,能夠將信息精準分發給需要這條信息的那個人。

    媒體融合發展是順應信息技術發展趨勢的需要。當今時代,技術進步是傳媒發展的重要動力,核心技術是國家競爭力的關鍵要素。在過去的20多年里,我國通信技術實現了從“2G跟隨”“3G突破”到“4G同步”的跨越,正朝著“5G領跑”邁進。信息技術的迭代演進大幅了信息傳輸的速度和容量,讓圖文、視頻、直播、虛擬現實等信息傳播載體愈加豐富、新聞報道方式日益多元。主流媒體要跟上時代,就必須跟上信息革命的步伐,及時掌握和運用先進技術,不斷傳播力、引導力、影響力、公信力。

    媒體融合發展是夯實全黨全國人民共同思想基礎的需要。人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒。網絡空間已成為人們生產生活的新空間,也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。主流媒體只有把群眾變成“用戶”,通過豐富的產品和優質的服務來增強對用戶的吸引力、感染力,保持穩定增長的用戶量和總用戶時長,深入影響廣大用戶的思想和言行,才能充分發揮塑造主流社會價值、夯實共同思想基礎的主渠道作用。

    媒體融合發展是滿足人民群眾精神文化生活需求的需要。我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。如今,人們對更高質量、更高水平的精神文化生活需求不斷上升,很多人把互聯網作為滿足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒體對網絡文化產品和服務的生產與供給用力不夠,就會失去贏得更多用戶關注和使用的機會。媒體融合發展應超越新聞業務的限制,拓展內容建設的空間和領域,把豐富用戶高質量精神文化生活作為重要發展方向。

    [面臨挑戰]

    媒體融合發展格局基本形成,但離構建媒體平臺還有差距。從縱向發展看,這幾年傳統主流媒體發展新媒體的力度很大,融合發展程度不斷加深,取得的成績十分顯著。例如,人民日報從陣地拓展上推動融合,截至2018年6月,人民日報客戶端累計下載量已達2.4億,微博總粉絲數突破1億,微信公眾號關注人數超過2000萬,新媒體用戶總數突破3.5億。但從橫向對比看,主流媒體與商業平臺的差距仍然不小,在用戶下載數量、打開頻率、使用時長等方面都有較大差距。

    新興技術應用普遍,但技術駕馭與研發創新能力還有待。傳統媒體在媒體融合過程中,普遍把網絡信息前沿技術運用于新聞傳播實踐,互聯網思維明顯增強,在新技術應用上取得重大進展。但大多仍處于將別人的技術拿來用的狀態,所運用的技術主要是別人開發的,所建設的各類媒體“云”大都嫁接在商業平臺上,自主性不夠強,影響范圍和覆蓋面比較有限。

    融媒體內容創新得到社會認可,但可持續性還不夠。媒體融合發展推動傳播手段和話語方式創新,內容創作方式和表現形式日益豐富,涌現出大量有思想、有情感、有溫度、有品質的融媒體精品力作。一些主流媒體推出的融媒體產品,因其優質、生動、親切等特點贏得社會認可,受到網民歡迎,但也存在有爆款作品、無爆款產品的情況。究其原因,主要在于爆款產品的創作生產機制尚不完善,還沒有形成可持續的內容生產力。

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    (責任編輯:張昆麗)

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