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    2019江蘇遴選材料分析題:“悲情營銷”當適可而止

    2019-10-10 09:55:46| 中公教育

    【導語】2019江蘇遴選材料分析題:“悲情營銷”當適可而止已發布,2019各省遴選考試在陸續進行,由于江蘇遴選考試信息非常繁多,中公江蘇遴選考試網會及時公布江蘇遴選考試信息,便于考生查閱。

    【背景鏈接】

    先是山西某地果業發展中心辦公室主任因涉及“臨猗蘋果滯銷悲情營銷”事件,作為典型案例被紀委曝光;再到陜西禮泉縣政府公開澄清,網傳禮泉甜桃滯銷過于夸張,視頻為外地電商為博同情促銷……2019年下半年,悲情營銷事件接二連三曝光,引發新一輪信任危機。

    【中公解析】

    [提出觀點]

    悲情營銷如果不加以重視,任其發展,會透支社會的愛心,傷害消費者的知情權,甚至威脅網絡經濟的健康發展。

    [綜合分析]

    互聯網只是一個工具,如果使用得當會產生令人震驚的經濟價值和社會效益,“雙十一”創造的商業奇跡,就是電商繁榮的最好力證。一旦被用于歪門邪道,其造成的危害也會被極度放大。在各地頻繁出現的悲情營銷事件中,部分電商平臺為達到營銷目的以販賣悲情的方式銷售產品,不斷透支著人們的同情心和愛心。這種殺雞取卵、飲鴆止渴式的營銷模式,不僅不利于當地產品給人留下好印象,甚至造成劣幣驅逐良幣的效果,當“狼來了”次數多了以后,傷害的就是真正需要幫助的人們。

    互聯網市場巨大,與此同時互聯網的準入門檻較低。悲情營銷通過銷售一些價值不高的物品,營造出一種“舉手之勞、點滴付出就能貢獻愛心”的氛圍,賺取的恰恰是互聯網背景下積小成多帶來的巨大利潤。悲情營銷撼動的恰恰是信任的基礎,看似孤立的事件,其危害不可小覷。信任需要市場參與者共同維護,無論是政府、行業還是企業,都應當如同愛護自己眼睛一般維護互聯網的信任基礎。

    [措施]

    俗話說:好酒不怕巷子深,花香自有蝶飛來。以水果滯銷果農虧本博取買家同情的營銷方式,即便能帶來一次可觀的收益,卻不是解決問題的治本之策。

    對于果農而言,種出品質過硬的水果勝過任何營銷策略。唯有提高產品質量,幫助果農真正擴寬銷售渠道,才能讓用戶把高質量的標簽和產品聯系起來,建立產品忠誠。

    對相關政府部門而言,要加強監管,對于一些通過這種虛假營銷欺騙消費者的惡劣行為,可以抓住典型事件進行嚴肅處理,以此來弘揚誠信經營的風氣,為誠實守信的經銷者和消費者建立起干凈的農產品交易市場。

    對于消費者而言,也應抱有足夠的警惕,對于網上出現的各種宣傳和炒作,不能盲目相信。

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    (責任編輯:浦家慧)

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